Как ръководителите на ESPN планират да оцелеят след упадъка на кабелната телевизия

ESPN на Disney е на кръстопът.

Повече от 40 години най-големият в света напълно спортната мрежа е нараснала годишните доходи посредством увеличение на абонаментните такси за кабелна телевизия. ESPN за първи път таксува разпространителите на платена телевизия по-малко от $1 на месец на клиент през 80-те години. През 2023 година месечната такса за транспорт на ESPN е била 9,42 $ на клиент съгласно данни от S&P Global Market Intelligence.

Този бизнес модел ерозира. От 2013 година десетки милиони американци са анулирали абонаментите си за кабелна телевизия, повдигайки въпроси за бъдещето на ESPN във все по-фрагментирана медийна среда. CNBC беседва с голям брой сегашни и някогашни ръководители на Disney и ESPN за пътя на мрежата напред като част от цифровия документален филм „ ESPN's Fight for Dominance. ”

ESPN заяви, че вътрешните и интернационалните доходи са нарастнали единствено с 1% до 4,4 милиарда $ през последното фискално тримесечие. Мрежата към този момент не може да разчита на нарастванията на цените, с цел да компенсира разликата, защото броят на кабелните клиенти понижава.

Компанията има нов проект за стрийминг от две елементи, с цел да укрепи растежа. Първо, тази есен Disney ще направи ESPN наличен отвън обичайния кабелен ефирен пакет за първи път като част от съвместно предприятие с Warner Bros. Discovery и Fox. Услугата, която към момента няма цена, ще бъде ориентирана към клиенти без кабел, които желаят да гледат спорт, само че не желаят да заплащат $80 или $100 на месец за цялостен пакет от мрежи.

Второ, през есента на 2025 година ESPN ще пусне своята водеща услуга за стрийминг, която ще включва всичко, което ESPN може да предложи, както онлайн, по този начин и при поискване. Той ще включва невиждана персонализация и ще взаимодейства с ESPN Bet, лицензирания онлайн състезателен тотализатор на компанията и фентъзи спортове, с цел да се погрижи за по-младите почитатели. Продуктът ще надвиши ESPN+, който съществува като услуга за стрийминг за $10,99, която не включва най-скъпите стратегии на ESPN, като цялото „ Футбол в понеделник вечер “.

„ Индустрията е в преходна фаза сега “, сподели ръководителят на ESPN Джими Питаро в изявление като част от документалния филм на CNBC.

„ Виждаме крах в обичайна екосистема, кабелната и сателитната галактика, “ - сподели Питаро. „ Има преход към цифрово. Това е най-големият съставен елемент на нашето бъдеще. “

Още от CNBC

Питаро и ръководителят на програмния отдел Роз Дюрант опазиха проекта за напредък на ESPN пред CNBC, до момента в който някогашният Ръководителите на Disney и ESPN Боб Чапек, Джон Скипър и Марк Шапиро означиха, че по този начин нареченият международен водач в спорта е изправен пред голям брой евентуални препятствия докато чертае пътя си напред.

Гледайте документалния филм за целия история.